2024年文体等多业态融合风起云涌，在近期已全部闭幕的2025年省级地方两会上，“文体旅商”等业态深度融合成为热门话题之一，不少地方代表委员围绕其积极建言献策。
融合发展 促消费激活力
北京作为全球首个“双奥之城”，近年来成功举办了众多国际顶级赛事，文体旅商等融合发展走在全国前列。今年的北京市政府工作报告提到，要丰富文化服务和文化产品供给，大力发展赛事经济，积极发展“体育+旅游”“影视+旅游”等多元融合业态。
“体育赛事不仅是一场竞技的盛宴，更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴。”北京市政协委员、北京体育大学海南国际学院常务副院长李娜向人民网记者表示，她建议依托高水平体育赛事，深入推进“商旅文体展”融合发展，让赛事经济“引燃”北京消费活力。
上海市政府工作报告也提到，促进文旅深度融合，大力发展体育事业。2025年将培育一批红色旅游、工业旅游、古镇旅游、赛事旅游等示范试点和精品线路，推动高能级、高流量、高品质的演出、赛事、展会等落地，促进商旅文体展联动发展。
“体育赛事在促进商旅文体联动，吸引扩大消费方面具有很大潜力。”上海市人大常委会委员、九三学社上海市委专职副主委李国娟认为，应进一步创新提升上海国际体育潮流文化节活动，充分发挥体育赛事在深化商旅文体展联动中的作用，真正把“赛事的主场”精心打造成为“消费的主场”，助推上海国际消费中心城市建设。
融合赋能 推动产业转型升级
天津市政府工作报告，多处提及做好做活文旅体商等融合文章。天津市政协委员、市排球运动管理中心副主任王茜表示，希望通过举办顶级赛事，吸引越来越多的球迷到天津观赛，以赛促旅，体旅融合。“通过培育体育赛事等新的消费增长点，让更多的人‘愿意来’‘留得下’，用‘体育+’激发城市新活力，赋能高质量发展。”
宁夏回族自治区政府报告指出，2025年支持举办文艺演出、体育赛事、展会展销等大众参与活动，坚持以游客满意为导向，努力把文旅产业打造成富民产业和支柱产业。宁夏回族自治区政协委员、自治区侨联副主席兼秘书长王阳建议，应充分发挥文化、体育、旅游等领域在拉动消费中的积极作用，打出“赛事美食组合+文化美景组合”的文体旅“组合拳”，吸引客流、扩大消费，激发体育、美食在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费方面的价值潜力，实现产业链重构和优化升级。
陕西省政府工作报告提到，坚定走好文旅融合之路，大力发展会展经济、赛事经济，提升市场化办会、办赛水平。陕西省人大代表、延安市黄龙县县长陈斌表示，黄龙县以赛事为牵引，积极探索“冰雪经济”新路径。陕西省目前唯一的越野滑雪专业比赛训练基地落地黄龙县崾崄乡冰雪运动小镇，去年成功举办多项国内大赛，赛事举办期间游客交织，“皑皑白雪和火热赛事，在乡村振兴中碰撞出兴业富民的火花。”
“冰雪”融合 开启万亿级新赛道
在国家政策引领下，“冰雪热”当前呈席卷之势。今年全国31个省（自治区、直辖市）的政府工作报告，14个都提到发展冰雪经济，冰雪运动将被打造成文体旅商等融合的新引擎。黑龙江省的报告中“冰雪”一词出现频率最高，多达29处。其中提到，2025年将加快建设冰雪经济引领区，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。
内蒙古自治区的政府工作报告中提到，要一体推进冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等全业态发展，广泛开展群众性、表演性、竞技性冰雪运动。内蒙古自治区政协常委、自治区体育局局长杜伯军介绍说，2025年内蒙古将主动融入国家冰雪经济布局，以东部区为重点打造冰雪运动与旅游休闲带，推动冰雪运动四季化，开发多种“冰雪+”特色产品，打造沉浸式冰雪消费新场景。
北京延庆有“最美冬奥城”之誉，如何持续挖掘冬奥遗产价值备受关注。北京市政协委员、延庆区体育局局长柳千训介绍，后冬奥时代，延庆区以重大体育赛事为牵引，加快文体旅融合发展，以“体育+”点燃最美冬奥城激情。“高水平赛事吸引来自世界各地的顶尖冰雪运动员参赛，也吸引了大量游客前来观赛与体验，拉动了延庆旅游、餐饮、住宿等一系列消费。”
（来源：人民日报）
