太阳成集团tyc7111cc第四届职业技能大赛市场营销方案策划赛项来啦！
发布时间：2024-11-01 责任编辑：孙文霞 阅读次数：
一、赛项名称
赛项名称：市场营销方案策划赛项
二、赛事组织机构
国际工商学院市场营销教研室
三、竞赛主题
无策划，不营销。好的营销策划有助于企业走出困境，加速企业营销目标的实现，随着信息技术迅猛发展，新业态不断涌现，新媒体营销成为营销的重要内容。
四、竞赛时间
11月13日下午举办。
计算机编辑部分（Word、PPT 、新媒体）不超过90分钟。每组汇报时间10分钟。
五、竞赛方式与内容
（一）竞赛内容
根据市场环境现状，围绕某一企业，结合特定营销节点制定营销活动策划方案，于竞赛当日现场，完成方案的Word文档撰写。制作涵盖营销活动策划的展示PPT。围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案的内容，借助新媒体文案编辑工具（135编辑器等），制作一篇图文并茂的宣传文案，达到品牌推广和产品促销活动宣传的目的。
任务1：营销活动策划方案撰写
根据企业品牌定位及产品信息，结合特定的营销节点氛围，遵循营销活动策划实施原则与方法，制定并撰写营销活动策划方案。
任务2：营销活动策划PPT展示与汇报
依托营销活动策划方案制作PPT并进行现场汇报。
任务3：新媒体营销
根据企业背景，围绕“营销活动策划方案”中的具体活动内容，面向目标受众，借助新媒体文案编辑工具，制作一篇图文并茂的宣传文案，需包含标题、正文、封面等内容，能够实现品牌宣传、产品推广的目的。
（二）竞赛方式
1. 竞赛形式
本赛项竞赛形式为线下比赛。
2. 组队方式
本赛项为团体赛。太阳成集团tyc7111cc高职全日制在籍学生，可跨班级、跨专业组队。每队不超4人，同一学生不得同时参加两队。
六、成绩评定
模块 | 知识点/技能点 | 评分项 | 评分细则 | 分值 | 评分方法 |
市场营销方案策划 | 知识点： 1.营销活动方案制定规范 2.活动管控要求 3.商业策划书撰写规范 4.新媒体营销理论 5.新媒体文案规范 6.商业展示PPT制作规范与要求 7.商务礼仪与沟通 技能点： 1.营销活动方案制定 2.策划书撰写 3.新媒体营销策划 4.新媒体宣传文案设计与制作 5.商业展示PPT制作 6.方案展示 | 营销活动策划方案 | 活动 目标 | 活动目标符合smart原则。 | 35分 | 结果评分 |
活动 受众 | 活动受众符合品牌和产品定位。 |
活动 主题 | 活动主题言简意赅，具备吸引力，子活动应有子主题。 |
活动 内容 | 活动内容与活动主题相符，表述清楚明了。 |
活动 形式 | 活动形式符合所选的线上线下终端的特点。 |
活动 时间 | 活动时间设定合理。 |
活动 宣传 | 活动宣传媒体要包含新媒体等多种形式，媒体选择符合客群画像，媒体排期合理。 |
活动 预算 | 活动预算具体详细，并与活动目标匹配；预期效果包括定量和定性指标，并与活动目标匹配。 |
活动管控要求 | 管控要求主要考查活动管控方案设计的合理性，包括管控人员、管控要点、管控节点、数据跟踪、考核总结。 |
新媒体宣传文案 | 标题 | 主要考查宣传文案标题撰写的规范性与吸引力。标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内容及活动主题高度吻合。 | 30分 | 结果评分 |
正文 | 正文部分内容与标题、活动策划方案相吻合，包含品牌推广和产品促销内容。 |
文案结构合理，采用总分总结构、并列结构、递进结构或正反对比结构。 |
文案开头部分具有吸引力，能吸引人继续阅读。 |
文案采用图文混排的展现形式，字体、字号、颜色、图片排版美观。 |
文案图片选取恰当，能够与行文相辅相成。 |
文案内容描述逻辑清晰，重点突出。 |
尾文部分内容，能激发阅读者转发分享或点击购买的欲望。 |
方案PPT及汇报 | 方案 要求 | 方案需具有创新性和原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。方案应符合商业文案的撰写要求及规范，页面编排合理、美观，语句通顺，无错别字等。 | 35分 | 结果评分 |
PPT 制作 | 主要考查PPT制作质量。页面布局合理，美观，图、文、表混排，文字、颜色符合基本审美。 |
方案汇报 | 团队分工合作进行现场汇报。 |
七、奖项设置
参赛团队按照成绩排名，设赛项一等奖、二等奖、三等奖。一等奖占20%，二等奖占30%，三等奖占50%。获得奖项的学生，由学校颁发获奖证书。获一等奖的大二学生可免做毕业设计，获一等奖的大一学生可免筛选参加更高级别营销技能比赛。
八、备赛要求
赛前两周提供三套赛题（见附件）供学生了解、准备比赛，比赛当天现场抽取一套。
