汽车是人们日常出行的重要交通工具，在旅游业发展中发挥着越来越重要的作用。以汽车行业为切口，借助产业融合、业态和场景创新，推动汽车与文旅深度融合，开启文旅消费新蓝海，为文旅产业发展注入新活力
前不久，商务部、文化和旅游部等8部门办公厅发布《关于开展汽车流通消费改革试点工作的通知》（以下简称《通知》），提出“支持汽车展销进商圈、进公园、进文化场所、进体育馆，促进汽车商旅文体健融合发展”“因地制宜打造汽车与旅游、文化、体育等跨界融合消费创新项目，促进汽车由交通工具向生活空间转变”等内容。
汽车是人们日常出行的重要交通工具，在旅游业发展中发挥着越来越重要的作用。《通知》提出的相关措施为加速推进汽车与文化和旅游行业深度融合、创新消费场景、激活文旅消费业态提供了方向指引，有助于进一步释放大众消费潜力、推动旅游业高质量发展。
相关研究显示，2024年，我国自驾游出行规模有望超过46亿人次，占国内出游总人数的比重提升至78%以上。以汽车行业为突破口，通过产业融合创新、业态创新、场景创新等方式，可以促进汽车行业与文旅行业加速融合，进一步释放旅游消费潜力，激发旅游消费市场活力，助力旅游产业高质量发展。
一是加速汽车与文旅产业融合，不断拓宽旅游产业消费边界。在产业边界日渐模糊的今天，汽车已经不仅仅是一种日常交通工具，而是多产业链接的纽带和新的生活空间。
汽车与旅游、体育、文化、营销等产业的跨界融合，不仅可以拓宽汽车的功能边界，也能够持续拓宽旅游的消费边界。汽车与旅游的融合发展，可以形成汽车自驾游、房车旅行、房车营地等新的消费形态，不仅为汽车爱好者提供更多场景、更多内容的汽车驾驶体验，也极大拓展了游客在“行”方面的消费内容。
汽车与体育融合形成体育赛事，从F1到越野赛，汽车赛事的举办，可以形成旅游目的地的新IP，进一步增强旅游目的地的吸引力。汽车赛事与地方文旅节庆活动和美食活动的结合，有助于扩大汽车赛事的影响力，吸引赛手、车队、车迷等汽车相关群体，成为地方的旅游潜在客群，为地方文旅产业发展增加新的获客渠道。
同时，汽车赛事的举办，也有助于带动观赛、餐饮、住宿、购物、娱乐等消费增长，促进地方关联产业发展。例如，作为公园汽车赛事，2024北京·朝阳·金盏速度节将汽车赛事与音乐美食节相结合，让参与者在“速度与激情”中同时感受音乐和美食的魅力。
汽车与文化产业的融合，可以形成地方独有的汽车文化IP，成为地方综合性汽车文旅体验的新场所。例如，红旗汽车文化展馆是长春文化的一张名片，也是长春汽车工业发展的一面镜子，已经成为独具地方特色的文旅项目。展馆整合了工业生产、汽车展销、文旅参观体验、研学旅行等多种功能，进一步拓展了工业、商业和文旅的消费边界。
二是推动汽车与文旅创新，不断增强旅游产业发展动力。《通知》提出，支持有条件的地方和企业，聚焦汽车历史、汽车技术、汽车赛事、汽车品牌等主题建设运营汽车博物馆、汽车主题公园等，布局完善汽车相关多元业态和设施，满足居民汽车休闲娱乐需求。
汽车与文化和旅游的融合，可以形成文旅新业态，进一步赋能文旅产业发展。汽车主题的博物馆、主题乐园不仅是大众了解、认知汽车产业发展和汽车品牌演化的重要场所，也是游客体验汽车主题项目和汽车体验性内容的重要场所。
从北京的汽车博物馆、重庆的汽车主题公园到上海的汽车博览公园，汽车主题业态的开发，不仅丰富了博物馆和主题乐园的主题和内容，也将汽车体验、文化休闲、旅游参观、娱乐参与等内容融入汽车产业，重塑了汽车产业价值链条，为文旅产业发展提供了重要动力。
而房车营地、汽车影院等围绕自驾车、房车发展而形成的业态，则构建了文旅+汽车/房车+夜经济+影视等商业业态，进一步释放了文旅和汽车融合发展动能。
汽车与美术馆的合作，拓展了美术馆的展示空间，形成了“移动的美术馆”新业态，让艺术为更多群体所共享。如奔驰V-Class和美术馆合作打造的移动美术馆，为艺术与汽车的结合提供了全新思路，也为地方文旅发展增加了新的吸引物。
三是开拓汽车与文旅消费场景，不断拓展旅游产业消费空间。汽车与文化和旅游的融合，将汽车元素与文旅元素相结合，极大丰富了消费场景，为汽车与文旅的结合提供了更大空间。汽车展销进入公园、体育馆、商圈、文化场所等，不仅拓宽了汽车的展销空间，也为文旅消费提供了全新场景。
今年春节，汕头的年货市集与五菱之光EV预售相结合，让文旅消费与汽车消费无缝衔接，实现了文旅消费场景的融合创新。
成都则将国际体育赛事与汽车展览相结合，在体育馆内开展体育赛事，在体育馆外推出“成都造”汽车展览活动，通过互相引流的方式，实现了赛事观赏和汽车展销的客源共享，进一步拓展了文体旅消费的空间。
汽车与美食结合，将汽车文化和汽车元素融入餐厅设计之中，形成了汽车主题餐厅等业态，拓展了文旅消费的餐饮空间。
总之，《通知》的发布有助于以汽车行业为切口，借助产业融合、业态和场景创新，推动汽车与文旅深度融合，开启文旅消费新蓝海，为文旅产业发展注入新活力。
