深入挖掘哪吒IP所代表的文化标识和精神属性，充分展现其时代价值，增强所在地的“哪吒文化”氛围，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，让“哪吒文化”更加出彩，显得更为重要也更有价值

随着贺岁片《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）票房狂飚，并不断刷新我国电影票房纪录，哪吒这个经典IP再度爆红，各地竞相开展“抢吒儿”大战，使得哪吒“户籍”火爆出圈。天津、安徽、河南等地相继发声，自称哪吒故里。

旅游是眼球经济、注意力经济。争抢热点文化IP，可以快速吸引公众关注，显著提升游客流量，短期内成为爆款产品，不失为旅游市场营销的一种灵活有效行为。

近年来，“跟着影视去旅行”日渐成为旅游新时尚，带动影视取景地、人物故事关联地成为热点旅游目的地。例如，《长安三万里》引领众多游客到陕西西安探寻大唐盛世，《去有风的地方》让云南大理凤阳邑村成为热点打卡地，《你好，李焕英》让湖北襄阳成为热门旅游目的地……

各地争抢哪吒出生地，目的是要蹭《哪吒2》的热度，借助哪吒IP打造热点旅游目的地，激活当地文旅市场，其出发点无可厚非，效果也立竿见影。例如，今年春节假期，河南省西峡县的陈塘关遗址公园，接待游客量同比增长300%，周边民宿一房难求；四川省宜宾市共接待游客达738.37万人次，实现旅游综合收入45.93亿元。位于天津市河西区陈塘庄的哪吒小镇近期也成为游客热门打卡地，游客接待量增长了30%。

哪吒是国人耳熟能详的神话故事人物，他的形象展现了忠诚、孝道、义气和担当的价值理念，呈现出打破不公平社会秩序与规则的英雄气概，体现了“我命由我不由天”的斗争精神，是中华优秀传统文化的经典符号之一。人们之所以喜爱哪吒，主要是因为哪吒人物形象所体现的文化标签引起了情感共鸣。

因此，与争抢哪吒出生地相比，深入挖掘哪吒IP所代表的文化标识和精神属性，充分展现其时代价值，增强所在地的“哪吒文化”氛围，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，让“哪吒文化”更加出彩，显得更为重要也更有价值。

近年来，多地进行了借助文化IP打造知名旅游目的地的有益实践，其中不乏成功的典型例子。例如，陶渊明《桃花源记》中的桃花源所在地曾经引起湖南、重庆、安徽、江苏、河南等多地争抢，其中湖南常德桃花源景区、重庆酉阳桃花源景区相继建设成为5A级旅游景区，成为旅游业界多地共享同一文化IP的成功典范。

可见，争论哪里是真正的桃花源所在地并没有那么重要，更加重要的是将景区建设成为陶渊明笔下桃花源的模样，自然会成为人们心中向往的桃花源所在地。

与此类似，哪吒是神话人物，各地没有必要在其出生地问题上争个水落石出。重点要抓住“哪吒文化”的核心要义，根据神话背景、重要场景、人物关系以及文化影响等内容，对这一文化符号进行深度探寻，倾心打造“哪吒文化”景区景点，更好地激发游客的情感共鸣，成为人们心中认定的哪吒出生地。

哪吒IP并非个例，中华优秀传统文化源远流长、博大精深，拥有诸多类似于哪吒的文化IP，展现了中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观，也是各地发展文化和旅游的宝贵资源。这些文化IP亟待深入挖掘、科学开发、合理运用。开发利用好这些文化IP，有助于进一步讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

作者单位：中共湖南省委党校（湖南行政学院）