国务院办公厅近日印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》(以下简称《若干措施》)提出,丰富文化娱乐产品,推出特色旅游产品,开发时尚国潮产品。业界人士纷纷表示,《若干措施》的具体举措,为文化和旅游业的高质量发展注入了强大动力,有利于推动市场的进一步繁荣。下一步将积极落实有关要求,持续扩大特色优质产品供给,丰富文旅消费选择,夯实繁荣文旅消费的基础。
丰富文化娱乐产品
《若干措施》提出,丰富文化娱乐产品。业界人士普遍认为,人民群众对美好生活的向往,很多时候体现在对高质量文化娱乐产品的需求之中,将积极丰富文化娱乐产品,更好满足消费者更高层级的文化消费需求。
春节假期,黑龙江省累计接待游客人次、实现游客花费分别同比增长18.3%、23.8%。“我们将坚决贯彻落实《若干措施》有关要求,让文化产品和服务惠及更多群众。”黑龙江省文化和旅游厅资源开发处处长徐祖成介绍,春节假期,黑龙江开展“百场”活动迎新春、“百架”航班拆盲盒、“百场”演出庆新年、“百项”展览过大年等新春系列活动,进一步丰富了旅游休闲产品供给,营造了良好节日氛围。
“《若干措施》给予行业极大的发展信心。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说,演出是文旅产业的重要构成,是扩内需促消费的发力点。以演出新空间为代表的新业态,拓展了城市空间的功能性,并实现与商业、社区的深度对接,“演出+餐饮”“演出+商业”等新的消费场景逐步成形。今年,演出机构在各项鼓励政策的支持下,将进一步丰富优质内容供给,创新业态,融合破圈,促进演出产业提质升级。
“《若干措施》的出台是繁荣文旅消费的关键一环。”携程集团副总裁秦静说,2025年携程将打破传统旅游模式,将文化、体育、娱乐等元素融入旅游产品之中。携程APP将推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等套餐,借助热门演出、影视作品、体育赛事的影响力,吸引游客前往拍摄地或演出地旅游,实现文化和旅游的双向赋能。
“《若干措施》鼓励开发具有地方文化特色的游乐项目。《赳赳大秦》旅游演艺项目正契合措施要求。”陕西文化金融投资控股(集团)有限公司董事长庞博说,公司将围绕陕西厚重的秦文化资源,利用平台优势,开发文化旅游套餐,为游客提供一站式服务,推动《赳赳大秦》从“网红”到“长红”,让外地游客的“流量”变“留量”,带动陕西文化和旅游业发展。
推出特色旅游产品
《若干措施》提出,推出特色旅游产品。业界人士普遍认为,《若干措施》的落地实施,有望进一步推动特色旅游产品开发,更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的文旅需求,进一步释放文旅消费潜力,持续促进市场热、推动消费旺。
“《若干措施》既是推动文化和旅游高质量发展的务实之举,又是实现旅游业差异化发展的治本之策。”安徽省六安市文化和旅游局相关负责人说,春节期间,六安精心策划了六大主题700多场丰富多彩的文旅活动,通过“六安年 最中国”系列活动拉开新春欢乐序幕,让每一位游客能在这片古老而又充满活力的土地上,体验一场别开生面的新春之旅。
“《若干措施》前瞻性地规划了特色旅游产品的发展蓝图。具体措施中提到冰雪旅游提升计划、避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品的开发利用,充分依托我国多样的气候资源,兼顾四季旅游市场需求。”中国非物质文化遗产馆策展人刘峰说。
“《若干措施》对市场起到了正面推动作用,能有效提升市场活力和参与度,激励企业开发特色旅游产品。”北京研迹国际旅行社有限公司总经理王洋说,下一步,将加强与国际研学旅游机构交流合作,借鉴国际上的先进经验,提高研学旅游产品竞争力,为推动我国研学旅游发展贡献力量。
开发时尚国潮产品
《若干措施》提出,开发时尚国潮产品。业界人士普遍认为,时尚国潮产品彰显了人民群众对国货品牌的自信,相信随着《若干措施》的落地实施,一大批时尚国潮产品将进一步丰富市场供给,并走出国门,扩大品牌消费规模,形成新的消费增长点。
春节期间,江西景德镇精心挑选了一批春节元素的陶瓷艺术品展出,展示了景德镇陶瓷文化的独特魅力。喜气洋洋的中国红金彩“春碗”、千姿百态的蛇年生肖瓷塑和艺术瓷盘,吸引了大批游客驻足观赏。江西省景德镇市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长盛璟晶说,下一步,景德镇将继续秉持传承与创新的精神,让春节和陶瓷两项非遗深度融合,让千年瓷都焕发更加璀璨的时代光彩。
春节假期,山东各地的非遗表演、年俗活动轮番上演,泰山“助力登山机器人”、淄博酥锅等火爆出圈,显示出文旅市场的生机活力。山东省文化和旅游厅非遗处处长张百科说:“《若干措施》以满足人民群众精神文化需求、服务经济社会高质量发展为重要着力点,坚持创造性转化、创新性发展,推动非遗业态融合,赋能文化和旅游业高质量发展。”
“做好国潮文章,是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的应有之义。”陕西省文化和旅游厅非遗处副处长赵江瑞说,春节期间,陕西集中推出四大系列千余项的全覆盖非遗促消费措施,产品价值5000万元,涉及893项非遗贺新春主题活动、106条非遗主题旅游线路以及非遗进景区门票5折起减免等系列措施。下一步,陕西将持续开发时尚国潮产品,生动讲好陕西故事、中国故事。
“《若干措施》为非遗项目的保护传承发展指明了发展路径。”长春市公主岭市庞氏满族油茶制作技艺县级非遗代表性传承人林雪说,“我们将满族油茶与满族剪纸两个非遗项目融合,创新开发了杯装满族油茶,食用起来更加方便快捷,让喜欢国潮的年轻人多了一个饮品选择。”
“《若干措施》的出台,有助于对非遗所蕴含文化价值的挖掘。”苏州工艺美术职业技术学院手工艺术学院院长赵罡说,要加强学术理论研究,加强非遗研究基地、重点实验室建设,围绕非遗项目所蕴含的文化价值开展研究,用现代思维阐释传统文化,实现价值匹配。要抢占潮流话语权,鼓励中国设计者勇于在时尚潮流中展现中国元素,传递中国声音。